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1.最近韩国披露了5G的最新发展。数据显示，2021年第一个月，韩国5G用户月增量首次突破100万，用户总数达到1287万，比上个月增长8.6%。到2021年1月底，韩国5G用户普及率达到18.2%，领先全球。
2.LGU原本是三家韩通运营商家中实力最弱的运营商家，但在5G时代扭转了市场结构，从市场第三上升到第二。LGU的反击得益于VR/AR应用的先发优势。当全世界都在寻找5G的“杀手级”应用时，运营，南韩的商业实践证明VR是有潜力的，值得国内运营商人学习。
01运营商家的“最弱”反击
在4G时代，SKT、KT和LGU+这三家韩国运营公司的市场份额大致是50%、30%和20%。5G商业化后，LGU的市场份额有所提升，目前稳定在24%左右。得益于LGU的战略，它率先布局VR/AR业务，并在上面下了重金。
VR是面向内容的。毕竟对于通信运营厂商来说，制造硬件不是它的强项，VR内容分发渠道才是它能掌控的。LGU向前迈出了一大步，不仅掌握了内容分发，还掌握了内容自控。
LGU首先投资了世界领先的VR内容制作技术公司VentaVR。为了换取优势，这家公司在5G商业化的第一个月就制作了100多个VR内容，并独家发布。LGU还在亚洲建立了第一家专门从事增强现实内容的工作室。作为交换，它的优势在于AR可以模拟现实生活中的偶像，独家提供韩国偶像歌手的内容。
LGU最初的VR电影总数约为600部，两年内增加到4000多部。虽然另外两家运营供应商也在部署虚拟现实，但它们不如LGU那么快、那么难、那么准。StrategyAnalytics发布的报告显示，截至2019年9月，LGU有544个3DVR内容，SKT和KT分别有170个和6个。
LGU的优势在于它的早期布局。2018年，LGU将把虚拟现实/增强现实作为一个战略方向来发展。在5G落地之前，将为所有用户免费提供40%易于观看的裸眼VR内容，并向用户发送低价手机VR盒，逐渐培养用户的使用习惯。5G一旦商业化，LGU+将在第一时间向5G用户开放所有优秀的VR和AR内容，而非5G用户则需要支付5500韩元(约合人民币32元)。
此举使得LGU的5G渗透率领先于跑步行业，可谓立竿见影。
三家韩国运营商家的5G套餐都是从5.5万韩元(约合人民币315元)开始，但相比最低的套餐内容，LGU对5G用户的吸引力最大。
SKT和LGU都提供9GB的流量，但KT只提供8GB的流量，没有额外的折扣。SKT的额外折扣是音乐和OTT服务在前两个月享受100韩元/月的套餐价格，相当于两个月的交货。但LGU以最低的套餐叠加了VR、AR、电视服务。VR体验套餐中，60%的VR头戴式设备直接补贴，VR付费内容便宜30%。
“只要有愿意尝试新技术的用户(占5%至7%)，运营商家就会率先推出5G应用和服务，这将赢得这些用户，并率先受益。”李相哲，前韩国通信部长和前LGU首席执行官，说：“当5G服务刚刚推出时，关税通常更高，这意味着更高的利润。”
VR已经成为5G杀手级应用
用户会不断升级。根据最新数据，只有30%的5G用户选择最低的套餐，70%的5G用户会选择更高级的套餐。
02VR进入5G杀手级应用
目前，韩国约40%的5G用户使用VR/AR服务，这“吃掉”了”流量， 5G的35%，从而确立了5G“流量killer”的地位。
在5G在韩国商业化的前两个月，VR/AR含量已经贡献了流量5G的20%左右。2020年5月，LGU科技发展集团副总裁表示，相比4G，5G数据的流量增加了近3倍，用户每月使用30.6GB的流量。5G用户的ARPU值比4高37%
VR/AR不仅有利于LGU 5G业务的发展，也带动了固话业务客户的单价。这足以看出VR/AR杀手级应用对运营5G业务发展的重要性
在中国，内容分发能力主要掌握在互联网公司手中，而运营商家仍面临管道危机。韩国运营商家一直以来都有很强的音乐和影视内容分发能力，但是到了4G时代，逐渐遇到了用户价值无法提升的困境。LGU毫不犹豫地在VR内容的自控力上花了很多钱，但也不想把内容分发能力交给游戏公司、影视公司等。最终是为了提高用户的ARPU价值。
过去几年，受政策，“提速降费”等因素影响，韩国三家运营企业的ARPU价值持续下滑，5G商业业务扭转了这一局面。从2019年到2020年上半年，运营企业在韩国的ARPU价值持续增长。
然而，在此之后，随着韩国和运营公司之间5G竞争的加剧和一场大的价格战，三家运营公司的ARPU价值开始再次下降。
在这种情况下，LGU开始扩大海外合作，并出口其虚拟现实内容和技术能力。中国是它最重要的一站。03年附属于中国运营，
2019年，LGU与中国电信达成合作，使中国电信成为国内首家引入海外高质量内容和制作经验，独家提供百兆码率的VR视频平台。
2020年9月，LGU成立了全球XR内容电信联盟，中国电信作为创始成员加入其中。联盟成员还包括日本的KDDI、贝尔的加拿大和高通，以及世界顶级的VR开发者，如加拿大的FelixPaulStudios和法国的AtlasV，他们作为内容制作者加入了联盟。
联盟第一次爆炸VR内容是《太空漫步》，与美国国家航空航天局(NASA)合作，将VR拍摄设备送入太空。
中国电信已经把寻找5G杀手级应用的任务交给了号百控股。目前这个5G应用平台已经举办了云VR、云AR、云游戏、超高清视频四个5G应用。号百控股告诉记者，目前，《太空漫步》已经在天翼云VR第一季度上线。
韩国运营商家的内容制作和发布能力值得中国运营商家学习，但中国运营商家在VR技术整合能力方面有什么优势？
在韩国，三家运营企业拥有自己赞助的棒球场馆，这意味着运营企业可以在自己的主场不断调试5G应用。号百负责人告诉记者，从实际角度来看，固定场地可以减少设备运输和安装带来的不稳定性，可以不断调试和优化拍摄机器和方案，这是韩国运营商人的优势，也是中国运营商人难以借鉴的地方。在幅员辽阔、资源丰富的中国实施，对设备的便携性和快速部署提出了更高的要求。
对于在中国的运营商人来说，各种大型赛事和体育赛事都是5G应用进一步普及的机会。下一个可以抓住的机会是2022年北京冬奥会。体育赛事是5G应用的天然试验田，多视角，360度自由视角，VR观看。在韩国举办的2018平昌冬奥会，曾经是韩国5G最先进应用的训练场。
运营商人在中国的优势在于红利人口多，应用场景多。在国内，云VR和云游戏相对成熟，发展迅速，云AR的应用场景和商业模式还处于探索和探讨的初级阶段。
2020年1月，中国电信和LGU的韩队前往珠海拍摄VR节目《武林风》。此后，中国VR直播团队常年独立完成《武林风》系列节目的拍摄和制作，仅这个项目的曝光就超过了1亿。
中国电信推出的5GMEC智能商务综合体XR数字孪生平台，可以创建AR红包、宝藏探索、虚拟人交互、大数据客流分析等应用场景。目前，它已登陆25个省的100个商业中心、步行街和自由贸易区，拥有近1万名商户。
“去年我们最忙的团队是VR直播，几乎是应接不暇。收集虚拟现实和增强现实的活动对国内商业综合体也更有用。”据号百控股消息人士透露，在介绍了LGU的VR内容和技术能力后，中国电信将进一步培训自己的VR/AR内容拍摄和制作团队，制作更加本土化的XR内容。
行业资讯 
2021-07-14 11:31:16
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