2020年欧洲智能手机市场同比下滑14％

市场研究公司CounterpointResearch的副总监JanStryjak在谈到整体市场时表示：“2020年4月是一年中最糟糕的一个月，销售额比2019年下降了近50%。夏季病例减少，控制放松，导致一定程度的恢复，但随后SARS-CoV-2卷土重来。新冠肺炎的病例数量在9月份有所增加，这导致从11月份开始在整个欧洲实施新的封锁。因此，尽管苹果尽了最大努力，但年底市场再次下滑。总体而言，与2019年相比，2020年欧洲智能手机市场将萎缩14%。

斯特里克补充说，除了疫情之外，美国对华为的制裁也损害了其向市场推出新产品和大规模生产现有产品的能力。这给一些智能手机厂商创造了机会，所以2020年虽然会很艰难，但也有赢家和输家。

难忘的一年：

小米是2020年欧洲手机市场的主要赢家，取代华为成为该地区第三大原始设备制造商。其在西班牙和意大利的强劲表现(2020年第四季度分别达到智能手机销售额的28%和17%)导致全年市场份额大幅增加，推动整体年增长率达到90%。小米目前面临的挑战是在其他地区复制这种增长，尤其是在法国、德国和英国等高端市场：2021年2月推出的小米旗舰产品小米11应该会有所帮助。

苹果在2020年可能会略有下降，但这并不能说明全部情况。推迟iPhone12发布的决定似乎有了回报，原因有二。首先，它给了iPhone11和iPhoneSE展示其非凡产品寿命的机会，这款产品全年在许多市场都卖得很好。其次，它增加了对这款新设备iPhone12的需求。10月份终于上映时，销量惊人。事实上，iPhone12是迄今为止苹果，最成功的设备版本，它将在2020年第四季度将苹果的市场份额推高至创纪录的30%。

2020年，欧洲智能手机市场同比下跌14%

OPPO于2018年进入欧洲市场，但2020年是增长势头强劲的一年。与欧洲最大的运营商业集团——，即沃达丰，电信、法国电信公司Orange和德国电信(DeutscheTelekom)——的合作，意味着OPPO的设备在欧洲最重要的运营商业渠道中拥有库存。虽然该地区的销售仍然相对温和，但市场份额在过去一年翻了一番，第四季度的强劲增长使OPPO为2021年做好了准备。

Realme是2020年欧洲增长最快的品牌，销量比2019年增长了十倍以上。其强大的价值主张导致其在对价格更加敏感的意大利、西班牙和整个东欧地区的良好增长。

别忘了年份：

华为几乎已经退出欧洲智能手机市场。2020年5月，华为短暂超越苹果，成为该地区第二大供应商(仅次于三星)，但这更多是因为高端市场最先受到新冠肺炎疫情的冲击，苹果当时还没有发布新产品。过去一年，华为的份额从1月份的15%下降到12月份的5%。没有理由预测2021年它的轨迹会发生什么变化。

三星经历了艰难的一年。虽然它的市场份额略有增加，但这是因为它的销售额没有整个市场下降得多。在华为面临来自各方面的巨大挑战后，三星并没有像其预期的那样占据华为不断下滑的市场份额。首先，其旗舰产品GalaxyS20的销量从未真正起飞。在欧洲，其销量经常被三星自己的中端GalaxyA51和A71车型以及苹果和安卓竞争对手小米的设备(如红米8/note  8和红米9/note  9系列)所超越。其次，欧洲的竞争从来没有像现在这样激烈，很多相对较新的供应商对曾经被华为占据的市场份额展开了激烈的竞争第三，苹果最新的iPhone12(终于)开始支持5G，这意味着三星在高端5G领域近乎垄断的局面已经结束。三星新旗舰产品GalaxyS21的表现应该比S20更好，2021年可能成为欧洲领先的安卓高端智能手机，但三星还有很多工作要做。

圣诞节期间在欧洲相对成功的销售表明2021年的前景乐观。研究分析师安吉特安基特马尔霍特拉说：“在5g  iphone需求的支撑下，市场在第四季度表现强劲。这种强劲的势头预计将在2021年第一季度继续下去，因为iPhone12的销售将延续到下一个季度，GalaxyS21也将在三星推出。三星和苹果在第一季度推出的旗舰产品、封锁的最终放松以及对经济复苏的预期，将为2021年的市场快速复苏奠定基础。此外，我们需要密切关注5G的发展和小米， Oppo、易佳、vivo和Realme等新产品的性能，因为它们试图填补华为留下的空白