TWS耳机突围战：医疗级、付费“OTA”能带来哪些生机？

这种品牌厂商和白色品牌厂商的对决，最终会有赢有输，已经尘埃落定。但在细分方面，品牌厂商之间的对抗才刚刚开始。无论是苹果、华为、华米、小米、OV等厂商，都在产品迭代和营销上加大力度。《科纳仕公司报告》显示，2021年，Q2智能手机出货量第一的依然是苹果，突破“行业天花板”一直是三星、小米、OV等玩家的持续驱动力。从2020年开始，像华米OV这样的玩家开始切入主动降噪(ANC)领域，随后“价格战”打响。

TWS耳机新战场：医疗级

目前市面上的新TWS耳机基本上都有降噪功能。在行业洗牌的重要阶段，各大玩家如何找到新的突破点继续瓜分市场份额？市场规模8万亿元的大健康产业成为切入点，运动健康监测功能成为智能手表的标配。对于TWS耳机来说，心率监测、骨传导技术等健康监测功能的加入，将为TWS耳机带来新的增长动力。

早在2020年，华米就宣布发布具有运动心率监测功能的TWS耳机效果图，并于今年10月正式发布。据官方， amazzfit  PowerBuds  Pro介绍，当检测到心率异常时，会自动识别跑步状态，记录运动数据，并通过播放音乐提醒用户。价格是999元。据了解，Amazfit  PowerBuds  Pro采用了丁晖科技提供的高精度低功耗心率传感器。Top  technology的可穿戴传感器应用包括健康传感器和多功能交互传感器，其多功能交互传感器GH61x系列产品已进入华为、vivo、JBL等品牌的产品线。

可以预见，在第一款带心率监测的终端产品出现后，未来将会出现具有血氧、心电、压力传感等生物健康功能的产品。除了丁晖科技在智能可穿戴设备健康方向的努力，乐心医疗还在投资者互动平台表示，“未来将围绕TWS耳机的健康监测功能进行研发，TWS耳机将支持耳温、心率、记录运动路径等健康监测功能。实现了TWS耳机的健康属性升级。”

关于TWS耳机的医疗健康方向，泰灵威在接受电子发烧友网采访时提到了三点：第一，与智能手表相比，TWS耳机的空间更小，这意味着硬件集成将是趋势之一；其次，基于市场定位，将心率、血氧等监测功能整合到一个硬件上会带来成本压力，厂商将面临取舍的挑战。第三，在消费者培训和市场培训方面，睡眠、心率监测等功能能给消费者带来什么样的体验，如何通过新功能更好地坚持消费产品需要进一步思考。

一切都可以“OTA”？升级付费TWS降噪功能

在营销方面，品牌厂商也在不断努力。在汽车领域，OTA升级技术正刮起一阵大风。据了解，目前特斯拉Model  S/X/3、Li  ONE、蔚来ES8/ES6、G3/P7等十几款车型均可实现整车OTA，OTA技术赋予车辆升级迭代能力，已成为智能汽车更智能的方向和车企营销手段之一。

TWS耳机也可以“OTA”吗？电子发烧友网发现，目前市场上终端厂商已经推出“升级降噪服务”。例如，根据其官方，“耳机使用高性能程序

整车OTA可以提高车辆的续航能力，增加其功能，因此TWS耳机是否付费OTA解锁新功能，能否成为竞争激烈的TWS赛道上的“魔法石”，还需消费者评论。

值得注意的是，在市场洗牌阶段，随着硬件技术的快速升级，功能优化、服务差异化的“付费升级”会不会像汽车赛道一样成为TWS厂商竞争的新战场？从目前的市场发展来看，TWS厂商不会停留在硬件层面，而软件甚至交互能力将成为突破市场瓶颈的重要突破口。