国内市场不敌荣耀，全球市场落后苹果，小米手机的“全球

当时小米如火如荼，情绪高涨。

小米深陷泥潭。

但是市场瞬息万变，很多市场分析机构的统计结果显示，小米已经失去了世界第二的位置，跌至世界第三。原因大致分为两个方面：一是苹果交出了三季度逆势增长的成绩单，在几个重要市场主导高端热门机型；其次，与小米同为国产品牌的OV和荣耀，在国内外市场都牵制了小米。

首先来看看小米和其他国产品牌的竞争。经过数据对比，你会发现小米要重现2021年第二季度的表现几乎是不可能的。换句话说，第二季度可能是小米去过的巅峰。

在国内市场，根据科纳仕公司的统计，vivo以1830万的出货量和23%的市场份额位居第一。被国内手机厂商称为“实用主义者”的Vivo，并不像小米那样崇尚“性价比选择”。vivo手机很实用。我们都记得，在国产手机玩海战术的时候，vivo率先选择音乐手机作为切入点进行差异化，然后转向拍照手机。

来源：科纳仕公司

在产品创新方面，vivo没有华为那么大刀阔斧。很多创新都是在细节上打磨的，比如屏幕指纹、升降式摄像头等等。核心思想是“适可而止，体验最好”。今年二三季度，vivo在其Y系列、X系列、S系列等产品线上推出了多款产品，均获得了不错的反响。当然，好的销量也离不开vivo在中国打下多年的线下渠道优势。在这一点上，OPPO也是一样。如上图，OPPO在国内市场排名第二，销量1650万，市场份额21%。

在国内市场，小米不仅要面对OV的竞争压力，还要再次被老对手的荣耀打败。分析师Toby  Zhu表示：“在经历了疲软的第二季度后，第三季度的新产品发布刺激了中国智能手机市场。荣耀和苹果在这方面处于领先地位。荣耀是本季度表现出色的手机厂商，凭借旗下Play  20、X20和旗舰50系列的推广，实现了105%的季度环比增长。凭借广泛的渠道合作伙伴关系，成功聚集华为用户。荣耀品牌与华为分道扬镳后，其回归信号将不仅限于中国市场，还将在全球范围内产生反响。”

Counterpoint  Research高级研究分析师伊桑齐指出：“2021年第三季度，整体智能手机市场经历了进一步洗牌，其中荣耀卷土重来，份额迅速攀升至第三位，略超小米。小米的地位有望成为荣耀最大的挑战，因为相比国内其他主要OEM，两家OEM的线上渠道销售贡献更高。”