与2020年初疫情爆发的2020年黑色一季度相比，手机电子行业损失惨重。今年各厂商在即将到来的5G更换之风下开始火热。最近，包括realme、魅族， 努比亚和iQOO在内的年轻品牌制造商纷纷推出新产品。
3月4日，OPPO旗下自主品牌realme发布了一款5G性能的旗舰正品GT手机，从2799元起步，定位于中高端市场。
realme表示，下一步，公司将以中高端产品线作为品牌发展的关键举措，推出更丰富、更全面的中高端5G产品，实施“双平台双旗舰”战略，采用高通骁龙8系和联发科天玑系双旗舰5G平台，分别打造性能和形象两大旗舰系列。
Realme自成立以来一直在海外发展，2019年4月进入国内市场。根据对位数据，2020年Realme全球手机出货量超过4240万部，逆势增长65%，成为全球唯一增长超过60%的手机品牌。
作为首款高端旗舰机，True GT在设计、性能、体验上都有亮点。
从硬件上看，真我GT采用5nm 高通骁龙888芯片，搭载6.43英寸120Hz 三星supermoled显示器，内嵌八核架构GPU处理器，具备AI计算能力，标配65W智能闪存充电。这一系列硬核参数满足了年轻观众创造极致表演体验的需求。
智能手机公司面临缺乏“核心”价格上涨
"真我GT是realme为年轻人打造的新性能旗舰产品."realme副总裁兼中国国家主席徐起，说。
值得一提的是，自从去了年底，之后，包括魅族， iQOO、一加在内的手机厂商都上市了高端产品。徐起，认为，realme的品牌建设离不开中高端。
前几天在魅族18的发布会上，万志强表示，为了缩小产品线，专注于中高端市场，魅族此前已经削减了低端机。
业内人士指出，这一变化也受到华为，的限制，导致更多小众品牌制造商纷纷抢占市场空白。
在手机厂商部署5G手机的关键卡槽期，厂商主动发布产品，可以为全年抢占华为市场份额留下一个时间窗口。据了解，目前几乎所有的头牌厂商都加快了高端产品的发布和上市。
此外，自主品牌的手机相机也推出了相对于小众市场定位的高端手机产品。比如努比亚和腾讯联合打造的红魔手机是主要的手机游戏市场，屏幕刷新率165Hz；中兴手机推出屏下拍照手机。
“高端手机更符合市场消费主流，有助于激发用户换手机的欲望。然而，在中高端手机市场，中小手机品牌的供应链资源和R&D能力有限，难以与手机厂商竞争。他们只能在差异化、细分化和小众方面竞争，”威迪的首席分析师林美炳，说。
可以预测，第一季度将是中小手机品牌厂商国产手机出货量的高峰期。根据DigitimesResearch的数据报告，2021年第一季度，全球智能手机出货量将同比增长近50%，估计为3.4亿部。
据徐起，统计，与去年同期相比，今年1月和2月国产手机出货量增长超过600%，市场份额增长近2个百分点。“由于对中国市场的重视，我们将中国市场定义为去年2021年中国在年底爆发疫情的第一年。”
经过2020年疫情的考验，越来越多的制造商开始调整线上线下的分销渠道。徐起告诉记者，作为一个面向年轻受众的年轻时尚品牌，realme更加关注在线渠道，但与此同时，它在全国各地开设了3万多家线下商店。未来，我们将继续与JD.COM等电子商务平台合作，并在海外市场与卓越亚马逊等电子商务平台深度绑定。
在芯片短缺的大环境下，中小手机厂商加速冲击高端仍有一些隐忧。
徐起告诉记者，由于整体供应链的缺口，企业的采购成本确实增加了。“去年下半年，千元机的芯片面临缺货的问题。从今年开始，从目前为止看到的整体情况来看，旗舰机会的短缺高于千元机，千元机正在逐步恢复。”
徐起表示，他已经为芯片短缺继续向年底转移做好了准备。目前，我们没有与国内替代供应商合作，但我们可能会在未来尝试探索相关的可能供应来源。
第一手机研究所所长孙燕飚，向记者指出，目前缺乏核心的困境源于5G驱动的工业互联网的爆发，智能终端的日益出现扩大了对芯片的需求。但对于手机市场来说，中、高、低端手机产能的变化并没有绝对的利润优势导向。“生产高端手机零件的成本也很高。参照小米早先的低价市场竞争策略，应该考虑手机厂商的空白点。”
行业资讯 
2021-07-01 18:01:41
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